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This is it

Michael Jackson

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El 9 de septiembre de 2009, un póster de la película fue publicado. El 10 de septiembre de 2009, se informó en los MTV Video Music Awards que se haría un video de honor a Michael Jackson del cual fue presentado un tráiler de This is It. Aparte también fue presentado un homenaje de Janet Jackson para Michael, este espectáculo fue visto por más de 9 millones de personas. El 13 de septiembre de 2009, se informó de que “un secreto de Michael Jackson estaba siendo producido” para promocionar su siguiente película, la cual se estrenaría un mes después del anuncio. Se informó que Jackson ya había grabado la canción oficial de su gira antes de haber iniciado la gira, pero no se terminó debido a su muerte, fue dejado de lado hasta que los productores en Los Ángeles la remesclara con una orquesta. El 23 de septiembre de 2009, se informó de que la nueva canción de la película «This Is It» sería lanzada el 12 de octubre de 2009, dieciséis días antes del estreno de la película. El 9 de octubre, se confirmó que la canción se estrenaría en línea el lunes siguiente a la medianoche, recibiendo su estreno mundial en MichaelJackson.com .El 21 de septiembre de 2009, Sony lanzó un clip de 45 segundos de Jackson ensayando para su actuación en «Human Nature» y también publicó fotografías de él vídeo clip. Como parte de una campaña de marketing, la revista Entertainment Weekly hizo un artículo la película con una publicación de la misma, siendo parte de la edición de octubre del 2009 de la revista, a punto de chocar con el lanzamiento de la película de ese mismo mes.